Las bases de las campañas de Google Ads

Google Ads es una de las tendencias de marketing digital cuyo objetivo es que su clientela lleve a cabo una campaña publicitaria. Se basa en la implementación de cookies y en la búsqueda de palabras clave por parte de los usuarios para que los anunciantes determinen cuándo se exhibirán sus anuncios.

La premisa principal de Adwords es llegar a un público completamente segmentado, de manera que el que pega siempre llegue audiencia calificada y, por tanto, relacionada con su negocio. Así, se garantiza un mayor porcentaje de conversiones, a pesar de que se llegue a un público muy reducido en comparación con el que se obtendría a través de otros medios.

Además, la plataforma permite elegir el tipo de campaña que se quiere desarrollar, como veremos a continuación.

Tipos de campañas de Google Ads

Ningún tipo de anuncio es excluyente del otro, pero vale la pena pararse a pensar en cuál sería más beneficioso invertir los esfuerzos. Las opciones que se tienen son:

  • Red de búsqueda. Se exhiben en los resultados de búsqueda para las palabras clave escogidas, encima de los resultados orgánicos. En este sentido, se puede afirmar que el posicionamiento SEO no es imprescindible para llevar a cabo la campaña, aunque sí es beneficioso para la estrategia general.
  • En la red de display. Son los que se encuentran en los sitios web, cuya red alcanza al 90% de los usuarios de Internet del mundo. Tienen opciones especiales como las palabras clave, información geográfica y remarketing. Banner, texto, gmail y aplicación propia son los medios específicos de estos anuncios.
  • Anuncios en YouTube. Son las campañas que se incluyen antes, durante y después de los vídeos de la plataforma. Puedes elegir al público objetivo basándote en la edad, sexo, ubicación e intereses. Solo pagar por el anuncio si a la persona le interesa tu campaña.
  • En aplicaciones de terceros. Se enfocan principalmente en las empresas que tienen aplicaciones y desean aumentar su alcance a través de Google Ads. Se pueden promover tanto negocios como aplicaciones propias con publicidad dentro de otras aplicaciones.
Para Google Ads, la calidad de los anuncios es imprescindible para darles relevancia o no dentro de las diferentes plataformas de Google. No basta con solo escoger el medio a través del cual se va a publicar el anuncio. Tienes que pagar por cada persona que se interese en él (dándole clic o viendo el tiempo suficiente), además de que tiene que ser uno bueno.