¿Cuándo es imprescindible hacer un sitemap?

Es el mapa del sitio web, la guía que le proporcionamos a los buscadores para indexar la página en sus motores y ganar puestos en el ranking de posicionamiento SEO. Por lo tanto, su propósito es ayudar a estos motores a entender el sitio como un aporte para el posicionamiento orgánico.
Esto no quiere decir que la ausencia del archivo del sitemap sea penalizada o un error que daña el tráfico gratuito, sino que simplemente no se obtiene una ventaja. Este es apenas uno de los aproximadamente 200 factores técnicos que pueden realizarse para alcanzar los objetivos SEO, y será mejor el posicionamiento a medida que se trabajen más factores.

¿Es el sitemap tan importante?

A pesar de ser apenas 1 entre 200, influye mucho en el posicionamiento SEO. Por lo tanto, todos los sitios web deberían tener un sitemap en principio. Piensa que se trata de una serie de estrategias y técnicas las que logran el resultado y no un solo factor que el determinante en todo el comportamiento de los buscadores.
De hecho, el sitemap forma parte de una serie de buenas prácticas de SEO que cualquier agencia de marketing digital pone en práctica. No toma tanto tiempo, es bastante fácil de hacer con un poco de experiencia y tampoco tiene demasiada pérdida. Tan solo habrá que optimizarlo a medida que evolucione el sitio web.
Hay herramientas que facilitan la creación de este documento, a pesar de que parezca complejo en un inicio. La mayoría de ellas lo crean automáticamente en unos minutos. No significa que sea lo más óptimo porque habrá que hacer ajustes para darle mayor relevancia a algunas páginas por encima de otras, pero es un buen inicio.

Dos casos relevantes

Todo sitio debería contar con un sitemap, en especial porque es muy fácil de hacer. Sin embargo, hay dos casos en los que el documento tiene un rol primordial:
  1. Un sitio web demasiado grande. Aquí los bots de los buscadores no pueden rastrear todas las páginas en profundidad, por lo que dejan por fuera alguno de sus directorios. Esto ocurre sobre todo con las páginas que no cuentan con enlaces internos desde y hacia otras páginas del mismo sitio.
  2. Sitios nuevos y con pocos enlaces externos. La cantidad y calidad de los backlinks influyen muchísimo en el SEO. El sitemap será el empujón final para que estos sitios se indexen más rápidamente y escalen posiciones en los motores de búsqueda.